VALS

Values and life-styles - ценности и образ жизни.

Система группирования потребителей в соответствии с психологическими и социологическими теориями. Эта концепция используется для предсказания поведения консьюмеров в процессе принятия решения о покупке. VALS может помочь в определении целевого рынка, разработке текста рекламного сообщения, ориентированного на разных потребителей и стратегии использования средств массовой информации